El Corazón de las Empresas
Alejandro Cordoba
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788473564984
Nº Edición:1ª
Año de edición:2007
Plaza edición: POZUELO DE ALARCON
«Alejandro Córdoba conoce con seriedad este tema de la responsabilidad social
de las empresas y el lector hará bien en profundizar en él. Es un tema que va a
estar ahí durante los próximos años y merece la pena que los empresarios y los
directivos sepan ‘por dónde va la cosa’. Es además un libro fascinante desde el
punto de vista intelectual».
Antonio Garrigues Walker
«Con una técnica narrativa muy ágil se ofrece una visión de la responsabilidad
social de la empresa realmente novedosa, solidaria y humanizadora.
La recomiendo a empresarios, padres de familia trabajadores y educadores.
Especialmente para éstos últimos, pues aborda cuestiones de gran interés y que
lamentablemente no suelen tener mucho espacio en las aulas».
Manuel de Castro
Secretario general de FERE-CECA y de EyG
«En este siglo XXI está surgiendo un nuevo tipo de consumidor, mucho más
crítico, consciente, responsable y solidario. Los consumidores asumiremos un
papel fundamental en el estímulo y en la exigencia de la responsabilidad social
empresarial, de ahí que este libro, de una forma amena y didáctica y con una
enorme moraleja que subyace en todo el texto, sea una de las mejores
aportaciones para esta reflexión».
María Rodríguez
Presidenta de CECU
Los desafíos provocados por una sociedad cada vez más concienciada
y exigente están obligando a las empresas a replantearse su compromiso
social. Lo novedoso del planteamiento del libro es la forma coloquial
en la que un directivo que ha triunfado profesionalmente analiza
las consecuencias que se derivan de ese cambio social y cómo debe responder
su empresa a esos retos.
El consultor con el que dialoga para adaptar su empresa a las nuevas
circunstancias es también su amigo. Y entonces se le cae la careta
de directivo y aparece su persona, con sus dudas, sus crisis y sus conflictos
familiares.
¡Qué curioso! La responsabilidad social corporativa también habla de la
conciliación de la vida profesional y personal. De esta forma su proyecto ya
no atañe en exclusiva a su empresa sino también a su vida, de forma que
todo ello deberá abordarlo en su integridad. De eso va esta historia real que
dejo en tus manos.
Marketing Social Corporativo
Francisco Javier Barranco Saiz
ISBN 8436819608
1ª Edición / 208 págs. / Rústica / Castellano / Libro
2005 - Pirámide S..A.,
Ediciones - Marketing Sectorial
La acción social de la empresa
En los últimos años, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente más. Dentro de los planes estratégicos se incorporan políticas concretas de ámbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acción social de la propia empresa en colaboración con entidades sin ánimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que éstos sean así percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputación de la organización.
El marketing social corporativo todavía tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su éxito será consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gestión, además del comportamiento ético que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales.
A esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acción social de la empresa desde la óptica del proyecto de marketing social corporativo.
MARKETING POLÍTICO
ISBN 8436817796
Edición / 264 págs. / Rústica / Castellano / Libro 2003 - Pirámide S..A.,
Ediciones - Marketing Sectorial
El objetivo de un partido político, al igual que el de cualquier organización empresarial, industrial o de servicios, es lograr una mayor cuota de mercado, en este caso del mercado electoral, que le permita destacar sobre sus competidores.
El marketing político o marketing electoral podría definirse como un conjunto de tácticas y de técnicas que permiten conocer los deseos y necesidades que tiene el mercado electoral, y establecer un programa ideológico que le satisfaga ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoye e impulse a través de la publicidad política.
En esta obra se desarrolla el concepto de marketing político desde una visión de planificación estratégica a través de las cuatro políticas básicas: análisis del mercado electoral, política de producto, técnicas de venta y publicidad política. Se completa con la descripción de la organización funcional de un departamento de marketing electoral.
Es importante destacar que aunque principalmente se habla de marketing político cuando se está desarrollando una campaña electoral, esta función debería ser una constante en la relación entre los partidos políticos y los ciudadanos, con el objeto de que la transparencia que implica la democracia sea una realidad.
EL RETO DE LA GESTIÓN EMPRESARIAL
Alejandro Córdoba Largo
ISBN 8423422569
1ª Edición / 216 págs. / Rústica / Castellano / Libro
2004 - Deusto S.A. -
Este libro analiza los problemas que suelen presentarse con más frecuencia en el entorno de la gestión empresarial. También aborda las soluciones aplicadas, así como su eficacia. Revisa críticamente las metodologías que se utilizan, desenmascarando lo que tienen de artificial y de moda pasajera y señalando les factores clave de éxito, así como los aspectos en los que incidir para aprovechar las ventajas que pueden aportar.
Se trata de una reflexión desde la experiencia, que pretende ayudar al lector a madurar sus ideas profesionales. A ordenarlas, repensarlas, sistematizarlas y buscar su aplicabilidad. Gracias a este trabajo, se encontrarán más seguros y más preparados para enriquecer su empleabilidad y mejorar su aportación a la empresa, dándole un mayor valor añadido.
En la medida en que las experiencias de gestión no son fácilmente extrapolables, el lector no ha de acercarse al libro buscando recetas que copiar. El beneficio que puede obtener de él será mucho mayor si aprovecha las reflexiones presentadas para analizar y diagnosticar los problemas de su propio y particular entorno. Será la forma más eficaz de que los conocimientos adquiridos se transformen en habilidades que acaben mejorando su trabajo diario.
Alejandro Córdoba es licenciado en Ciencias Matemáticas y en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid y diplomado en Planificación - Administración de Empresas por la Universidad Politécnica de Madrid. Con una amplia experiencia como consultor, ha sistematizado su reflexión sobre los problemas de la gestión empresarial y la ha trasladado a numerosas publicaciones.
MARKETING INTERNO Y GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS
Francisco Javier Barranco Saiz
ISBN 8436814568
1ª Edición / 363 págs. / Rústica / Castellano / Libro
2000 - Pirámide S..A.,
Ediciones - Empresa y Gestión
El marketing, como filosofía de gestión y conjunto de técnicas específicas, está ampliando su campo de actividad en los últimos años e introduciéndose con éxito en otras áreas de la empresa diferentes a la exclusivamente comercial, como es la de recursos humanos. La función de recursos humanos ha evolucionado desde una concepción eminentemente administrativa, en la que lo fundamental era la confección de la nómina y el establecimiento y mantenimiento de unos sistemas de control sobre el personal, hasta la consideración del trabajador como un recurso estratégico de tal importancia que sin su participación, creatividad o entusiasmo difícilmente podría llevarse a efecto el desarrollo de las otras funciones básicas de la empresa.
Esta obra analiza con profundidad la aplicación concreta del marketing a la gestión del capital humano de la empresa, lo que se ha venido denominando marketing interno. El principio básico de esta nueva especialidad es simple: la empresa, además del cliente externo, tiene un nuevo tipo de cliente, el interno, el propio trabajador al cual hay que vender ideas, culturas, políticas, proyectos, etc.
Las técnicas de marketing interno permiten a la empresa conseguir una plantilla integrada y motivada que genere una buena calidad interna y que permita, a su vez, proyectar el exterior la máxima calidad.